Російська соціальна реклама про ремонт доріг отримала чотири "Канські леви"

Російське рекламне агентство отримало рекордну кількість нагород фестивалю реклами «Канські леви» за вуличний соціальний проект «Примусь чиновника працювати».

Уперше в історії російської реклами соцпроект отримав чотири «Золотих леви» - найвищу нагороду міжнародного фестивалю реклами в Каннах. Робота отримала по дві найвищі нагороди в номінаціях «PR» і «Promo & Activation».

Проект, який спільно реалізували співробітники «Восхода» і журналісти єкатеринбурзького інформаційного агентства Ura.ru (зараз ця команда журналістів перейшла на ресурс Znak.com), 2012 року зчинив багато галасу.

У рамках проекту прямо на проїжджій частині єкатеринбурзьких доріг були намальовані портрети чиновників - нещодавно призначеного губернатора Свердловської області Євгена Куйвашева, голови Єкатеринбурга Євгена Порунова і глави адміністрації міста Олександра Якоба. Дорожні дефекти, ями і вибоїни були частиною малюнків - так, у Куйвашева замість рота красувався недбало зроблений каналізаційний люк.

Кожен малюнок художники доповнили підписами з реальними цитатами з промов зображених героїв, наприклад: «Реконструкція доріг - наше головне завдання».

Однак, лише цим автори проекту не обмежилися. Поки ЗМІ Єкатеринбурга навперебій повідомляли про творіння невідомих вуличних художників, приховані камери знімали, як комунальники нашвидкоруч зафарбовували портрети та закидали ями асфальтом.

Наступної ночі на замазаних портретах з'явився напис: «Зафарбовувати - не лагодити». Після чого комунальники капітулювали й повноцінно відремонтували розмальовані дороги.

Проект «Примусь чиновника працювати» протягом року отримував престижні рекламні нагороди. Але найприголомшливіший успіх прийшов на фестивалі «Канські леви». Фестиваль триватиме до 22 червня.

За матеріалами Газета.RU