До 2020 року місце друкованих ЗМІ займуть цифрові, прогнозує американський медіааналітик

Традиційні друковані ЗМІ практично зникнуть до кінця десятиліття, а їх місце займуть цифрові медіа, які змушені будуть відмовитися від доходів за рахунок реклами і переключитися на читачів, заявив американський медіааналітік Кен Доктор на міжнародному форумі "Медіа майбутнього", що проходить в РІА Новости.

"Старий новинний світ відходить у минуле. Іде швидко. І ми повинні визнати це", - заявив Доктор.

За його словами, тенденція переходу на цифровий формат уже зачепила всі основні ЗМІ. При цьому аналітик зазначає і ще один тренд на медіаринку - падіння виручки від реклами і одночасне зростання доходу від читачів.

Як сказав експерт, на світовому ринку ЗМІ близько 66% виручки видань припадає на рекламу, а 34% - на читачів. При цьому у деяких американських виданнях, як стверджує Доктор, дохід від читачів досягає вже 50%.

"Основна торгівля зараз стосується пропозицій для читачів, а не реклами", - зазначив Лікар.

При цьому ЗМІ можуть використовувати не тільки традиційну підписку на матеріали, але й, наприклад, платне членство в спільнотах, організованих виданнями. Як зазначив Доктор, видання Chicago Tribune експериментує з тематичними електронними книгами, переводячи архівні матеріали в цифру.

"Друкована реклама оплачувала значну частину бізнесу, але тепер вона швидко скорочується. Треба сподіватися на цифру", - вважає аналітик.

При цьому, переходячи на цифровий формат, видання повинні пам'ятати про концепцію "п'яти екранів", відзначає Доктор. Вони повинні намагатися поширювати контент на всіх доступних користувачеві пристроях - на ноутбуці або декстопі, смартфоні, планшеті, телевізорі з виходом в інтернет, мультимедійному пристрої в автомобілі.

За словами Доктора, велику роль на ринку цифрових медіа будуть грати і великі IT-компанії - Google, Amazon, Facebook, Apple. "Вони відповідають за аудиторію, пристрої, контакти з користувачами", - зазначив аналітик.

Кен Доктор є новинним аналітиком, автором книги "Newsonomics: 12 нових тенденцій, які формують новини, які ви отримуєте". Також він займається консультуванням і стратегічним плануванням у сфері нових медіа, проводить глобальне дослідження в області цифрових ЗМІ.

Джерело: ИА Новости-Казахстан