Реклама як мистецтво для мистецтва

Глядачі матимуть змогу побачити справжні світові шедеври, об’єднані в тематичні композиції: «1898—1998: сторіччя рекламного кінематографа у 10 фільмах», «Швейцарія — країна, створена європейцями», «Азія й Океанія. Художнє та рекламне кіно», «90 хвилин найкращих, найгарячіших фільмів світового рекламного кіно» тощо. Основна частина програми — свіжі рекламні ролики, створені за останній рік. Організатори запевняють, що це буде справді грандіозне видовище, оскільки щороку в кінотеку Бурсіко надходить близько 20 тисяч нових спотів і на сьогодні його унікальна колекція налічує понад 460 тисяч рекламних фільмів з 68 країн.

Перша «Ніч», яка відбулася 1981 року, ще й віддалено не нагадувала «великої жрачки» (алюзія на фільм М. Феррері не випадкова, адже шестигодинне ласування хоч би й «світовими вершками» рекламного кіно є неабияким випробуванням навіть для гурманів). Тоді в маленькому паризькому кінотеатрі було показано композицію, що складалася лише з п’яти фільмів. Проте відтоді шоу стало щорічним i після прем’єри у Парижі вирушає в світове турне, яке на цей раз захопило й Київ у свою орбіту.

Основний критерій добору фільмів — естетична досконалість. Заперечуючи цим саму утилітарну сутність реклами, непідкупному Бурсіко неодноразово доводилося відмовлятися від вигідних пропозицій включити до програми ролик так би мовити «на правах реклами». Отже, видовище, яке проводить агентство «141 Україна» спільно з торговою маркою «Lucky Strike» — це ні в якому разі не семінар з підвищення кваліфікації для рекламістів, а творча акція, що зацікавить усіх поціновувачів кіномистецтва, адже рекламний ролик за насиченістю сюжету, вишуканістю інтриги та тонкою сугестією є маленьким художнім фільмом, що триває лише лічені секунди.